Bifurcation : Notre monde après la communication
Bifurcation
Notre monde après la communication
Bifurcation explore quelques-uns des bouleversements profonds qui transforment notre monde. À travers les chocs géopolitiques, technologiques et narratifs qui redessinent notre époque, il invite à repenser nos manières de percevoir, d’interpréter et d’informer.
Bifurcation ne se contente pas de décrire cette recomposition, mais propose des méthodes et des solutions pour agir, décider et gagner dans un environnement où les règles ont définitivement changé.
Entrepreneurs et associés depuis de nombreuses années, les auteurs, Manuel Lagny et Mathieu Gabai, aux profils complémentaires, travaillent dans les domaines de l’intelligence stratégique, de la data et des médias, avec un fort prisme international.
Le livre comporte les éclairages de personnalités majeures dans le monde de communication :
Stone de Souza (vice-président de LinkedIn), Stéphane Fouks (vice-président de Havas), Laurent Habib (expert français de la communication), Valérie Trierweiler (journaliste et écrivaine), entre autres. Le livre est préfacé par Lucian Despoiu, spécialiste de la communication politique.
Retour sur les soirées dédicaces
Plus de 200 décideurs, politiques, venus d’horizons très différents, ont pris le temps pour venir débattre et confronter leurs lectures du monde lors des deux soirées dédicaces organisées début janvier dans le 8e arrondissement de Paris.
Voici la vidéo best-of des deux rencontres avec les interviews des participants :
Des dizaines de retombées presses
Bifurcation est mis en avant comme une grande réussite dans de nombreux médias, s’imposant ainsi comme l’une des sorties les plus attendues de 2026. Découvrez ci-dessous quelques-unes de ces premières retombées.
Armees.com
Quand la doctrine militaire éclaire le chaos contemporain
Dans un monde marqué par la conflictualité permanente, l’effondrement des frontières entre guerre et paix et la montée en puissance des batailles informationnelles, Bifurcation – Notre monde après la communication propose une lecture rare : mobiliser les doctrines militaires et stratégiques pour comprendre et agir dans les environnements politiques, géopolitiques et économiques contemporains. Manuel Lagny et Mathieu Gabai y démontrent que les outils forgés pour la guerre permettent aujourd’hui de lire avec plus de justesse le réel civil.
SocialMag.com
Penser en humanistes, agir en ingénieurs
À l’heure où la communication classique se heurte à la saturation informationnelle et à une défiance durable envers la parole publique, Bifurcation – Notre monde après la communication propose une lecture exigeante du basculement en cours. Manuel Lagny et Mathieu Gabai y défendent une thèse claire : la bataille contemporaine ne se joue plus sur les messages, mais sur la capacité à articuler intelligence du réel, architectures informationnelles et compréhension fine des imaginaires collectifs. Un livre qui réconcilie humanités et ingénierie, pensée au long cours et efficacité opérationnelle.
JuriGuide.com
Dans un univers saturé de recettes rapides, Bifurcation fait le choix de la profondeur
À rebours d’une production de livres, autour de la communication, souvent dominée par les slogans, les concepts jetables et l’illusion de la méthode miracle, Bifurcation – Notre monde après la communication revendique une ambition devenue assez rare : celle d’un livre érudit, dense, référencé, qui fait le pari de l’intelligence du lecteur. Manuel et Mathieu Gabai défendent une conviction exigeante : dans un monde fracturé, saturé d’informations et de récits concurrents, la profondeur intellectuelle n’est pas un luxe mais une nécessité.
GreenEtVert.Fr
La stratégie comme poésie du mouvement
Avec Bifurcation – Notre monde après la communication, Mathieu Gabai et Manuel Lagny ne livrent pas seulement un essai sur la fin d’un modèle communicationnel. Ils proposent une autre manière de voir et de dire la stratégie : par l’image, le récit, la métaphore. Un choix assumé, presque littéraire, qui fait de la mobilité, de l’invisible et du vivant les véritables clés pour comprendre l’époque.
EconomieMatin.Fr
Pourquoi les dirigeants doivent impérativement lire Bifurcation
« Ce livre met enfin des concepts clairs sur des situations que les dirigeants vivent sans toujours savoir les formuler. » C’est sans doute la réaction la plus fréquente de celles et ceux qui, à la tête d’une entreprise, d’une administration ou d’une institution, découvrent Bifurcation – Notre monde après la communication. Non parce qu’il leur apprend leur métier, mais parce qu’il décrit avec une justesse rare ce qu’ils vivent déjà : fragmentation des publics, accélération permanente, défiance généralisée et perte de contrôle des récits.
Les-SmartGrids.Fr
Une nouvelle manière de voir pour une nouvelle manière d’agir
« On ne peut plus agir efficacement dans un monde que l’on refuse de comprendre ». Cette phrase pourrait servir point d’entrée à Bifurcation. Non comme une posture intellectuelle, mais comme un avertissement. Dans un environnement saturé d’informations, fragmenté par des récits concurrents et accéléré par des architectures techniques invisibles, l’action n’est plus entravée par le manque de volonté, mais par l’insuffisance de compréhension. L’époque valorise l’initiative, la vitesse, la décision. Elle oublie trop souvent que, sans lecture rigoureuse du réel, l’action devient agitation, voire contre-productive.
Armees.Com
Refaire du commun à l’heure du décrochage
Stéphane Fouks commence par une alerte frontale : la France avance vers le gouffre. Non pas parce que les dangers seraient invisibles, mais parce qu’ils ne produisent plus l’effet attendu : la lucidité collective. Nous savons que la bascule est proche, et pourtant le péril n’apporte ni clarté ni sursaut. Fouks avance une explication rarement formulée : nous vivons plusieurs révolutions simultanées, et l’une masque l’autre. Celle qui occupe tout l’espace est la révolution des réseaux sociaux. Celle qui pèse le plus lourd, pourtant, est une révolution structurelle, plus silencieuse, presque devenue “normale” tant elle s’est installée : le décrochage.
PolitiqueMatin.Fr
Manuel Lagny et Mathieu Gabai en héritiers de Jacques Pilhan
À la lecture de leur livre, Bifurcation, une filiation s’impose avec une évidence rare. Jacques Pilhan n’y apparaît pas comme une référence parmi d’autres, mais comme une figure structurante, presque matricielle. Manuel Lagny et Mathieu Gabai prolongent aujourd’hui, dans un monde saturé de données et de récits, une intuition née à l’ère mitterrandienne : le pouvoir ne se joue ni dans le slogan ni dans l’exposition permanente, mais dans la maîtrise patiente des perceptions, du temps long et des affects collectifs.
EconomieMatin.Fr
Quand les équations éclairent le politique et… l’influence
Dans le livre Bifurcation, un chapitre tranche radicalement avec la littérature habituelle sur la communication : celui qui plonge le lecteur au cœur des modèles algorithmiques, des graphes et des équations. Loin de tout fétichisme technicien, Mathieu Gabai et Manuel Lagny y rendent un hommage discret mais décisif à Jacques Attali, dont Analyse économique de la vie politique apparaît comme l’une des matrices intellectuelles les plus fécondes pour comprendre la communication à l’ère computationnelle.
SocialMag.News
Bifurcation, le bréviaire des communicants du XXIe siècle ?
En affirmant que « la communication est morte », Bifurcation – Notre monde après la communication frappe fort. Peut-être trop fort. Car à lire attentivement le livre de Manuel Lagny et Mathieu Gabai, ce n’est pas tant la disparition de la communication qui est actée que sa transformation radicale. L’ouvrage ne signe pas un acte de décès, il fournit un mode d’emploi. C’est précisément pour cela qu’il s’impose déjà comme le bréviaire indispensable des communicants, décideurs et responsables de l’influence du XXIe siècle.
GreenEtVert.Fr
La stratégie comme poésie du mouvement
Avec Bifurcation – Notre monde après la communication, Mathieu Gabai et Manuel Lagny ne livrent pas seulement un essai sur la fin d’un modèle communicationnel. Ils proposent une autre manière de voir et de dire la stratégie : par l’image, le récit, la métaphore. Un choix assumé, presque littéraire, qui fait de la mobilité, de l’invisible et du vivant les véritables clés pour comprendre l’époque.
Armees.Com
Bifurcation, un livre de combat pour un monde devenu très dur
Dans un monde redevenu brutal, instable et profondément imprévisible, Bifurcation n’est pas un essai de plus sur la crise de la communication. C’est un livre de combat. Un texte qui assume que la lucidité ne suffit plus et que les démocraties doivent désormais apprendre à agir, à influencer et à se défendre à armes égales dans un univers de guerre informationnelle permanente.
PolitiqueMatin.fr
Valérie Trierweiler et la « bifurcation » du journalisme
Parmi les éclairages réunis dans le livre Bifurcation, qui vient de paraitre, celui de Valérie Trierweiler retient particulièrement l’attention des journalistes que nous sommes. Non parce qu’il prétend résumer à lui seul les transformations en cours, mais parce qu’il entre en résonance directe avec ce que nombre d’entre nous vivons au quotidien…. Son analyse met des mots clairs sur les bouleversements profonds du métier, sur la perte de repères, mais aussi sur les responsabilités nouvelles qui en découlent. C’est pour cette raison que cet article se concentre spécifiquement sur son regard et sur ce qu’il révèle de l’évolution contemporaine du journalisme.
SocialMag.News
Le travail comme lieu de cohésion : gouverner par la preuve
Estelle Sauvat part d’un constat qui dépasse largement l’entreprise : le travail est redevenu une question politique au sens le plus fort. Non pas un sujet de gestion, mais un enjeu de cohésion. Ce qui organise la société, ce qui structure les appartenances, ce qui façonne la confiance collective se joue à nouveau dans le travail. Pendant longtemps, on a séparé le social – affaire de normes, de dispositifs, d’indicateurs – et le politique – affaire de gouvernement. Cette frontière s’est effondrée. Le travail redevient un lieu de tensions, de revendications, d’inquiétudes, mais aussi d’espoirs. Et cette centralité rejoint directement Bifurcation : dans un monde où la communication se transforme, où les discours s’épuisent, ce sont les réalités vécues qui deviennent décisives.
Les-SmartGrids.Fr
Regarder l’espace public en face avec Irène Grenet
Le diagnostic posé par le livre Bifurcation est sans appel : l’espace public a changé de nature, les récits se fragmentent, l’autorité ne s’impose plus, et la démocratie se trouve exposée à une conflictualité informationnelle permanente. La contribution d’Irène Grenet dans l’ouvrage s’inscrit précisément à cet endroit critique. Elle ne décrit ni un effondrement abstrait ni une simple mutation technologique, mais interroge une question centrale et désormais incontournable : comment continuer à produire du commun, de la vérité partageable et de la responsabilité collective dans un monde où l’attention, la viralité et la désinformation structurent désormais le jeu.
AfriqueMatin.Info
Le sens comme boussole dans l’âge des crises
Hamidou Anne propose, avec Bifurcation, un déplacement de regard qui change la nature même du diagnostic. Là où l’on pourrait attendre une lecture centrée sur l’Europe et ses catégories, il invite à penser depuis les Suds. Ce n’est pas une posture. C’est une nécessité analytique : nos repères historiques, nos chronologies implicites, nos “évidences” politiques ne sont pas universels. En Europe, 1945 sert souvent de matrice : la reconstruction, la guerre froide, l’ordre institutionnel. Pour une grande partie du continent africain, 1960 constitue une date structurante : celle des indépendances, de l’irruption de nouveaux États dans les relations internationales, de l’entrée dans un monde moderne qui ne se raconte pas depuis le même centre.
EconomieMatin.fr
Le réel tranche : la cohérence avant l’image
Rami Baitiéh aborde Bifurcation depuis un terrain où l’abstraction ne tient jamais longtemps : le retail. Dans ce secteur, la réalité se rappelle chaque jour, sans détour, sans patience. Un produit manquant, un livreur en retard, une rupture de stock, une expérience client dégradée, et tout s’effondre. Ce que l’on peut dissimuler ailleurs devient ici immédiatement visible. C’est précisément pour cette raison que sa lecture du livre est si directe : la communication classique n’a plus aucune valeur si elle n’est pas alignée sur l’exécution.
SocialMag.Fr
L’évènement n’est plus un format, c’est un écosystème
Armand Caiazzo propose un éclairage qui déplace un domaine souvent réduit à ses apparences : l’événementiel d’entreprise. Longtemps, l’événement a été pensé comme une mise en scène maîtrisée : un lieu, un temps, une succession d’orateurs, des supports visuels, une audience rassemblée. Ce modèle, fondé sur l’unité de temps et d’espace, a dominé parce qu’il répondait à une logique simple : concentrer l’attention, produire un effet, installer une impression. Or Caiazzo constate que cette grammaire devient insuffisante.
EconomieMatin.Fr
Les marques prises dans la bataille des interprétations
Laurent Habib part d’une polarité devenue impossible à ignorer. D’un côté, quelques marques ont franchi un seuil : elles ne sont plus seulement des entreprises qui vendent des produits, elles sont devenues des univers culturels. Elles disposent d’un imaginaire stable, d’un langage, de codes, d’une esthétique, parfois même d’une vision implicite de la société. Elles sont capables d’organiser des comportements et des attentes, comme le feraient des institutions. De l’autre, la grande majorité des marques, pourtant nombreuses, parfois solides, parfois historiques, semblent fragilisées. Elles peinent à dire ce qu’elles sont, ce qu’elles font, ce qu’elles transforment. Leur difficulté n’est pas d’abord créative ; elle est existentielle : elles manquent de densité symbolique dans un monde où le sens se dérobe.
PolitiqueMatin.Fr
Quand tout devient image, la valeur bascule vers le choix
Fred Raillard part d’un paradoxe qui résume parfaitement la période : jamais les images n’ont été aussi nombreuses, et pourtant elles pèsent de moins en moins. L’abondance visuelle a dissous la rareté, et avec elle une part de notre capacité à être touchés. Là où la publicité était autrefois un artisanat de l’émotion - une discipline de la rareté, du geste juste, de l’image qui marque - elle se retrouve projetée dans un univers où la visibilité est quasi gratuite. La ressource menacée n’est plus l’espace, mais le regard. L’époque où l’on craignait de “manquer” quelque chose s’efface ; la question n’est plus d’être vu, mais d’être signifiant.